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广告学常识平面广告是大众化的媒体形式，如招贴广告、杂志广告、直邮广告等。平面广告创意的设计方法主要从以下几个方面考虑:　　1.广告创惫离不开广告本身特性的把握　　广告本身具有自身的特性和特征。特征一就是实用性和功能性，它直接来源于消费品的实际用途、日常生活中的位置、产品技术性能和相关资料。特征二即是象征性，它负载着社会意义，包括传统精神、时代感、民族特征等广告可使用日常用语、流行词汇或者时绪符号。特征三就是想像性，广告语言是在制造一种幻想，打破传统的社会表达方式和技术常规，唤醒消费者心中深层次的购买动机和欲望。　　因此，广告的主要目的就是抓住人们视觉的注意力，唤起情感，激发兴趣，诱发欲望，通过表现特点来森得和保持注意力。平面广告中图形是主要组成部分，这就需要平面设计中的图形具有很强的视觉冲击效果，从而吸引观众的视线和打动观众。本文来源于2.广告图形的视觉功能　　从视觉效果来说，要在有限的时间内，有限的篇幅中，有效利用图形的视觉效果，产生瞬间的注目性，只有图形才能实现。　　从看读效果来说，以简洁明了的视觉图形标准来传达广告的主题，使广告有更强的易读性和可理解性，使观众有明确的印象。　　从诱导效果来说，广告图形注重相对应的情感、想像和风土人情等，并猎取观众相应的心理反应.使观众能够通过图形将视线诱导至文字或产品标志等方面，以达到广告的目的。

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